环球网长三角:91操操-光明网刊文：精品化、规范化，让微短剧走得更长远
要问2024年什么在文娱领域最为“风头正劲”，微短剧绝对“拥有姓名”。近段时期以来，几分钟的微短剧，因节奏快、反转多、制作精良，迅速受到观众的热捧。几乎能想到的所有剧情场景，都能在这里找到“视界”的打开方式。《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%。当随时随地“刷一刷”“看一看”成为很多人的日常，一些良莠不齐的短剧也掺杂其中，比较典型的是低俗、有害内容的传播。它们混淆了视听、影响了观感，是微短剧领域问题存在的关键词。
客观来看，传播低俗、有害的内容，在互联网平台屡有发生，微短剧不是首发诞生地，仅是其映射区域之一。即便如此，监管和平台也应该承担起责任，采取更多的措施进行治理。社会关切的集中点在哪，微短剧治理的切入点就在哪。6月1日，微短剧管理新规定正式实施生效，由国家广电总局、省级广电部门、网络视听平台实行“分类分层审核”，所有未经审核且备案的微短剧不得上网传播。设立了清晰标准、明确了责任主体，这一“最严短剧新规”好比“良币驱逐劣币”，将倒逼微短剧行业从“野蛮生长”逐步转型到“良性发展”。
微短剧已成为一种深受网民喜爱的文娱内容形式，如果低俗、有害内容大行其道，势必影响更多优质内容生产者的积极性。要特别指出的是，微短剧平台不是“法外之地”，让越轨者寸步难行、让真善美畅通无阻，这应该是整个社会的共识。有问题，就有破题。红果短剧发布的治理公告就显示，11月累计下架违规微短剧190部，还把部分违规案例予以公示：《阳光彩虹小马户》存在低俗“擦边”违规问题，《破天之百战之王》存在以暴制暴、血腥暴力违规问题……微短剧平台宣布加强对低质量内容的治理，网友纷纷点赞，认为此举“给力”！此外，抖音安全中心近日发布《抖音关于打击违规微短剧的公告》，表示持续对含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧，以及相关违规账号进行治理。11月，抖音平台累计下架违规微短剧209部。
从传播学的角度来说，微短剧更容易在受众群体中流传，而每一个内容生产者都应该有精品化、规范化制作微短剧的行动自觉。这份自觉，也要有自上而下的推动力——譬如，今年以来，广电总局就深入实施“微短剧+”行动计划，让微短剧在更大范围赋能千行百业，持续延伸产业链。“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”等创作计划，也带来了高质量的内容供给，让观众大呼过瘾。在关注度就是生产力的背景下，微短剧巨大的市场潜力和商业价值需要予以正向引导，方能打造出精品内容新生态。
微短剧的格局和境界可不能“微短”，它要走得更长远，精品化、规范化才是真正的“流量密码”。推动微短剧奔赴自己的“蓝海”，这也是微短剧管理新规定正式实施生效的初衷所在。从“趋势”和“机遇”来看，据行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%。亿万观众的指尖力量，离不开“播放”与“观看”之间的正向循环。更多展现出文娱对于美好生活的映照，让“小而精、短又美”成为引领影视微短剧行业高质量发展的方向，其时已至、其势已成、其兴可待。
